京东：用红色将情感串联

△  京东春节海报《红的寄托》

2019小年期间，京东春节海报《红的寄托》正式上线。在中国传统中，年就是“红色”，是情感的寄托。广告以红色为主线，讲述普通人和红色物品的故事，进一步讲述了这些红色物品所蕴含的意义。

海报从生活的细枝末节处入手，选取几个人们熟悉的场景，将人们心中对红色的情感进一步放大，而后自然而然地将人们对红的寄托转移到对品牌地寄托上，为品牌赚足了好感。

有道词典：英文春联趣味满满

暴富版

追星版

网易有道词典曾推出2019英文春联，英文和春联的结合不由得让人眼前一亮。春联以英文为外壳，是一看就明白chilish，十分接地气；内含流行梗、社会热点等，好玩有趣的同时也不乏新意，让用户感受到了独特的新年祝福。

支付宝：集五福成新年俗

支付宝集五福活动

 支付宝集五福活动从2016年开始，到现在已经逐渐演变成了一种新年俗。2019年参与集支付宝五福的人数同比增长了40%，，全国超过4.5亿人参与了集五福活动，相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。从玩法上看，集五福活动内容也更加丰富了：增添花花卡，可参与全年帮还花呗的抽奖；除了扫福送福，用户还可以通过“答答星球”小程序答题获取福卡等。2020年的集五福活动还没有完全解锁，但想必也会是一场狂欢，我们拭目以待吧。

可口可乐×支付宝：AR技术实现互动拜年

可口可乐扫福娃活动

2019年新春，可口可乐联合支付宝推出扫福娃活动。不仅将福娃“阿娇”、“阿福”印上可口可乐瓶身，还独具创新地加入了AR技术，只用扫一扫，福娃就会来到你的面前，为你送出爱意满满的新年红包。随着科技的发展，这种与技术相融合的营销方式会被更广泛地运用，升级用户的互动体验。

合正品牌策划总结

春节无疑是话题量最大的中国节日，也正因为如此，品牌想要在春节营销大战中出彩才更加不容易。必要的时候，中小企业和品牌可以与专业的品牌营销机构展开合作，借助其对市场、渠道、媒体等方面的经验，为品牌设计量身定制的营销活动，抓住春节营销的有利时机，塑造品牌影响力，抢占消费者心智。

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