之前，提起农夫山泉，大家可能最先想到的是“有点甜”和经典的红白相间的包装。但近几年，提起农夫山泉，大家可能会想到“我们只是大自然的搬运工”、玻璃瓶高端水、走心的乐瓶和故宫瓶等等。不难发现，这些直观的印象都是通过产品的包装设计展现的，跟合正君一起来看看农夫山泉那些让人拍案叫绝的包装设计吧。

一 生肖瓶

△ 2020年金鼠瓶

今年的金鼠瓶也是两款，第一款是鼠爸爸在与鼠宝宝交谈，第二款是鼠妈妈和两个鼠宝宝，鼠妈妈拿着一颗松子准备给宝宝吃。好一派阖家欢乐的场景，这不就是中华民族数千年来团聚和亲情的传承。瓶身设计上延续了以前的风格，采用插画形式，以优雅简洁的方式表达了东方神韵。

历年生肖瓶包装设计欣赏：

△ 2019年金猪瓶

△ 2018年金狗瓶

△ 2017年金鸡瓶

△ 2016年金猴瓶

二、高端水系列

△ 农夫山泉高端水系列

农夫山泉高端水系列的瓶装设计历时两年半，设计团队总共提交 58 稿、300 多个设计方案最终由英国设计工作室Horse完成，该设计还荣获荣获设计界的奥斯卡Pentawards铂金奖。瓶身极简优雅、晶莹剔透，使用东北虎、梅花鹿、鹤、松树等水源地特有的图案进行包装，放在客厅当装饰品都不为过。

三、学生饮用水

△ 农夫山泉学生饮用水系列

可以看到，农夫山泉产品受众群体不相同，产品呈现形式和包装设计也不相同，但无一例外的遵循其品牌核心理念“天然”。这次的学生饮用水除了与英国Horse团队再次合作，农夫山泉还邀请了插画师Brett Ryder着手设计包装图案。考虑到时针对学生群体，此次的瓶身图案设计是以长白山春、夏、秋、冬为主题的水彩色插画，运用了夸张的比例和动物拟人化，展现了充满趣味的长白山，打造了梦幻童话般的视觉效果。

四、跨界营销

1.乐瓶

△ 农夫山泉×网易云音乐推出“乐瓶”

此前，农夫山泉和网易云音乐推出了30款不同的“乐瓶”。该瓶身上印有30种不同的乐评，由精选30条用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。

这次乐瓶延续之前与网易云音乐合作“乐评专列”的内容营销逻辑，并且借助新的载体延展了创意边界，将精选的“扎心”乐评从之前流量大且核心用户出现频率较高的地铁转移到了可随身携带、赠送的饮用天然水瓶上集中释放。原创乐评内容自带的情绪感染力自不必多提，用户自发形成的话相较精心修饰的文案往往更有杀伤力。

2.故宫瓶

△ 农夫山泉×故宫推出“故宫瓶”

农夫山泉曾借势延禧攻略，与故宫合作推出的“故宫瓶”，兼具故宫文化底蕴和流行时尚元素，通过机智的文案和唯美的视觉把故宫文化和农夫山泉融合在一起，给消费者带来新的体验。

合正品牌策划总结

从包装上，农夫山泉不仅获得了更多的曝光和关注度，而且通过不同产品、不同IP和不同场景，让品牌更加的时尚和有情怀。可以看到，近年来，农夫山泉在重塑品牌形象、实现与消费者互动上不断探索，进行了各种不错的营销尝试。通过这一系列的营销动作，“农夫山泉”四个字，不再只是一款饮用水，更是一个有故事、有生命的品牌。

任何品牌在做产品包装设计的时候也是一样，要尽可能的将品牌故事、品牌理念融入其中，不断强化消费者对品牌的印象，帮助消费者形成品牌认同感。中小企业也可以寻找第三方的品牌策划公司合作来进行包装设计，更有利于形成品牌定位、品牌故事、包装设计的统一。

注：本文部分内容节选自互联网公开渠道，侵删。

微信扫码关注“合正品牌营销策划”公众号

解锁更多品牌营销知识！