一眨眼就到年末，自带浪漫属性的圣诞节又来了！试问哪个人不为圣诞节激动呢，这个舶来的节日可是把大家吃的死死的。各大品牌也抓住热点大做文章，争取在全民圣诞狂欢中分一杯羹，下面我们就来看看这些历年圣诞节的优质品牌营销案例吧！

一 场景搭建：Tiffany & Co

△  Tiffany & Co的圣诞橱窗

Tiffany & Co出手就是“壕”，在店铺橱窗里用珠宝摆出野餐场景，奢华又浪漫。用钻石、水晶装点圣诞树，在餐桌上摆满精致的饰品。Tiffany & Co自然而然地将产品与场景相融合，营造出浪漫的圣诞氛围，让顾客得以进行实地体验，帮助顾客产生直观联想，加深品牌印象，突出品牌优势。

二 趣味营销

1.海报：洽洽瓜子

        △  洽洽瓜子圣诞节海报

洽洽瓜子在圣诞节的海报让人眼前一亮，海报主体是一头用瓜子搭出来的小鹿，绿色与红色的对比突出了圣诞节的氛围，当真是别出心裁。整个海报创意十足，把借势营销的目的性拿捏在刚刚好的程度，强化品牌形象，加深消费者对品牌的印象。

2.海报：杜蕾斯

△  杜蕾斯圣诞节海报

杜蕾斯的文案和海报一向让人拍案叫绝。圣诞节的海报中，杜蕾斯用产品拼成一棵圣诞树，配上下方“平安夜，树立一整夜”的文案，谐音梗让其与产品特点直接挂钩，但又不失趣味性，避免品牌落入俗套。

3.包装：星巴克圣诞杯

△  星巴克圣诞杯

星巴克每年圣诞节都坚持创新设计圣诞杯，这次的圣诞杯，星巴克采用了手绘风格，以丝带、礼盒、雪花等元素描绘烘托出节日气氛，不可谓不用心。手绘是年轻人普遍接受和喜爱的表现形式，在包装上星巴克也是向目标消费者的喜好看齐。

三 情感营销：华为圣诞老人与失聪儿童广告

△  华为应用圣诞节广告

华为曾推出一款帮助聋哑儿童学习交流的应用——StorySign，为配合StorySign上线，发布一支圣诞广告片 《Discover the magic of StorySign》。广告片讲述了一个聋哑儿童听不到的音乐祝福，在欢快的圣诞节氛围里略感悲伤。圣诞老人到来后为她递上了绘本，用手语为其解读，小女孩终于露出了笑容。广告的最后才说明 StorySign 可以代替圣诞老人的职责，将绘本转化为手语。

在圣诞节这个温馨的节日里，华为将目光转向对特殊儿童的关怀上，触动人们的心弦，为品牌赢得一波好感。

四 体验营销：天天P图“一键圣诞帽”H5

△  天天P图

圣诞节期间，天天P图推出“一键圣诞帽”H5，只要点进页面，就可以立即拥有一张带有圣诞帽的新头像。通过这种简单快捷的操作，天天P图抓住用户的视觉和情感，将二者联动，用户立马可以感受到浓浓的圣诞节氛围，还会自发转发，让圣诞节变成一个全民狂欢的节日，有意无意间也给品牌做足了广告。

五 病毒营销：京东buy

△  京东buy

京东发布鬼畜神曲《京东buy》，改编自耳熟能详的《Jingle Bells》，有着不亚于原曲的易唱度和杀伤力，朗朗上口的歌词与欢快活泼的曲调不由让人会心一笑，再加上网友自发剪辑成多种魔性版本，有趣的UGC更是助燃了疯狂的病毒传播。

合正品牌营销策划总结

营销方式多种多样，但节日营销竞争大且热度转瞬即逝，想要出彩也是要花大心思的。企业和品牌要注意结合品牌定位、目标人群、表现方式等多种要素的平衡，才可以借势发挥出更大的品牌传播效果。在实际应用中也可以和专业的品牌营销策划公司展开合作，利用其对市场的灵敏性和对渠道的了解，帮助品牌在节日营销中取得不俗的表现。

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