美团外卖又换Logo了？不同于去年焕新字体，这次它直接对“小袋鼠”下手了。小袋鼠还是原先的“黄色”小袋鼠，不过经过一番“整容”之后，它变成了竖起耳朵、可爱“比耶”的袋鼠头，不再是原先那只全力奔跑的小袋鼠。从整体来看，它显得更加简单圆润、可爱暖萌。

仔细看这只袋鼠耳朵，有没有一种似曾相识的感觉？是不是很容易想起之前登上热搜的“袋鼠耳朵”外卖小哥，又萌又可爱的耳朵，在路人“调戏”和网络二次传播后成功出圈，不仅变成了美团外卖的天然广告牌，甚至在网友的热捧下成为美团外卖的IP资产，比如它的「耳朵发箍」周边。

除了外卖小哥，美团还请孟子义代言新品奶茶，推出限量版“小耳朵”杯盖。借助明星效应扩大传播范围，并充分利用“小耳朵”的人气提升品牌识别度。

但“小袋鼠”的形象并不是在一开始就有的。2013年，美团外线上线后的第一版Logo非常简单直接，一碗热腾腾的饭搭配圆形的背景；直到2015年，袋鼠作为新的品牌形象首次出现在大众视野里；之后，美团外卖不断进行优化，2020年更新字标，2021年4月结合Logo字体扩展设计“美团体”。

此外，美团的Slogan近两年也发生了多次变化，从“吃喝玩乐 尽在美团”，到"美团APP，干啥都省钱”，再到今年“美好生活小帮手”。时代在变，消费者在变，品牌所处的阶段也在变，及时调整定位进行品牌升级，是美团更新Logo和Slogan背后的核心所在。

来源： River

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