新媒体营销传播速度快、范围广的特点使它在实际运用中常常可以达到四两拨千斤的效果，很多人通过它一夜之间成为家喻户晓的“网红”。近日，西安大唐不夜城一位不倒翁演员皮卡晨（网名）在网络爆红，短短半个月的时间里，这位小姐姐疯狂吸粉220万，直接为大唐不夜城带来巨大流量，她为什么如此厉害？

一  皮卡晨事件梳理

△  网友对皮卡晨视频的评论

2019年11月9日，皮卡晨在大唐不夜城的“唐妞”不倒翁表演中与现场观众牵手互动，被网友拍下并发布“大唐女子绝美牵手”短视频。视频中皮卡晨身着古装，一颦一笑间颇具唐朝女子的风采，随即在网络走红，截至11月27日，该视频已获得355万点赞量，同时，“皮卡晨”、“牵手小姐姐”等话题也频频冲上热搜，引发网友热议。

△  抖音发起“大唐不倒翁”模仿秀，播放量已达7.2亿次

11月中旬，随着越来越深入的报道，“兔牙妹”、“不倒翁演员体重不过百”、“观众挤坏三条栏杆”等相关话题进入网友视野，皮卡晨的微博、抖音增加了大量粉丝，也带动了全民模仿的浪潮，男生宿舍模仿、摄影师模仿、爸爸女儿联手模仿等视频获得了极高关注度，将事件热度推向新高。

△  皮卡晨短视频账号已有近225万粉丝

11月下旬，皮卡晨在保持抖音、微博等更新频率的基础上，不时在平台上进行直播，保持与粉丝的互动。一段皮卡晨的采访之后，“婉拒娱乐公司橄榄枝”一话题再度登上热搜，收获一致好评。截止目前皮卡晨的抖音账号已经有220万粉丝，短视频点击量已超6亿次。

△  皮卡晨和“金甲武士”

12月初，不倒翁小姐姐从大唐不夜城来到西安永宁门，牵手金甲武士，上演了一场“世纪相遇”。表演当中还特别添加了新编排的舞蹈，让观众有更好的观赏体验。

二  给景区带来的流量变化

△  “大唐不倒翁”所在景点

皮卡晨的“火”给大唐不夜城带来了极高的流量：根据百度指数的统计，皮卡晨走红前，大唐不夜城的搜索指数在1360左右，皮卡晨走红后，这一数字直接翻了三番，达到了4645左右。

据工作人员介绍，为了看皮卡晨的表演，一晚上就有来自全国各地的一万多人聚集大唐不夜城的不倒翁现场，期间四次挤坏安全防护栏，两次演出被迫中断。其火爆程度有目共睹，新媒体营销的传播范围之广、传播效果之大也可见一斑。

三  皮卡晨模式可以复制吗

△  本次事件主人翁皮卡晨

从新媒体营销的角度来看，皮卡晨的走红并非偶然，她有着今人对盛唐文化遐想的高度契合，轻舞罗扇极具风韵，一颦一笑间将中国唐朝美人的妩媚娇羞演绎得淋漓尽致，通过视频特效，将这种美感展现无遗，俨然已经成为该景区的一张名片，甚至将西安推上了热搜高峰。这段极具美感的视频，通过社会自媒体传播后，引发了一股网友模仿的狂潮。

可以肯定的是皮卡晨模式可以复制，但绝对不是复制第二个皮卡晨。至于如何复制，我们可以从事件中提取以下几个要素：

1.符合当今国人中华伟大复兴的美好愿望

无论是小姐姐曼妙的舞蹈还是网友们的竞相模仿，其实都是对我国盛唐文化的传承和弘扬，是文化认同感的体现。大家携手将西安这座历史文化名城的文化精神传播开来，也符合当今国人伟大复兴的美好愿望。由此，应该牢记任何营销活动都要与时代主流思想相契合。

2.要与当地文化氛围契合

唐文化因为其厚重的内涵成为我国古典文化的重要代表。西安作为十三朝古都，也是唐朝的都城，有着非常深沉的历史文化底蕴，大唐不夜城就是盛唐文化底蕴的集中体现。

关于不倒翁的记载最早就始于唐代，皮卡晨小姐姐的唐朝扮相也有意无意间成为文化复兴的符号和载体，加上姣好的容貌气质和出尘的舞蹈演绎，使其个人形象、城市场景及表演场地场景的配合让人有“梦回大唐”之感，与当地文化融合地恰到好处。

唐风的新颖展示与游客产生互动，产生了新的化学反应，这也给古城的文旅融合发展带来新启示，地域性的传统文化需要更多创新型展示，才会更“亲民”。

3.人设要纯净、美好，不直接沾染商业气息

△  本次事件主人翁皮卡晨

纯净的东西是最吸引人的，这句话在新媒体营销当中也适用。皮卡晨跳舞的视频展现出来的是出尘脱俗，绰约多姿的气质，让人一眼将她与其他网红区别开来。同样，在营销活动运作中，树立的人设应该是美好的、正面的，太浓的商业气息难免使人产生厌烦心理。

4.通过合适的渠道和受众进行信息释放

△  主流新媒体渠道一览

新媒体营销渠道多元、受众群体广泛，所以在进行营销活动之前要进行渠道分析，选择合适的渠道和受众进行信息释放。以皮卡晨事件为例，不能排除借势发展景点旅游是刻意进行的，选择短视频平台投放是因为这些平台上聚集了大量年轻、高素质、审美好、表现欲望强、好奇心重的年轻群体，在得到这些群体的响应与关注之后，逐渐结合微博等渠道进行多元的复合传播，形成整合性营销。所以，根据推广的期望目标设置传播渠道极为关键。

5.要有话题标签不断推陈出新

△  皮卡晨接受采访

话题标签都是为人设服务的。可以看到皮卡晨爆红后，给一些相关话题带来了高流量，话题的发酵也让她的热度随之增高，同时这些话题也慢慢让皮卡晨的个人形象变的更加具体，粉丝的热情更加高涨。

可见在实际运营中需要新媒体营销持续发力，在前期培养知名度后，从多方面剖析、制造吸引人眼球的话题，并贴附标签，使人设体验不断饱满。

6.要与粉丝保持一定黏性的互动

不管是抖音还是微博，皮卡晨小姐姐在火了之后一直保持较高频次的更新和互动，甚至开了直播与粉丝们分享生活。新媒体时代的粉丝是“健忘”的，需要通过保持更新频次、与粉丝互动等方式，推高网络关注度，吸引更多社会流量的聚集。

7.寻找专业的品牌营销策划团队

新媒体时代信息更新太快，有的人激流勇进成功上岸，但更多的人被淹没在流量池中。所以对于营销人来说，要随时保持接受运营失败的勇气与气度，毕竟市场是不断变化的，掌握市场规律需要专业的能力和长时间的积累。

在对市场的反应上，普通的新媒体运营远没有专业的运作团队反应灵敏。专业的团队能够在最短的时间内进行市场分析，根据企业或品牌的优势进行精准的市场定位，提出推广方案，帮助企业或品牌走在市场的风口上。